* Design Flyer Angers
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Une autre critique résulte du fait que des nouveautés atées au « web 2.0 » se concentrent sur des technologies et des concepts du « web 1.0 ». Ainsi, les exemples de services web 2.0 (cf. ci-dessus) sont totalement contenus dans le web original. Le terme de web 2.0 a conduit à l'emploi des rétronymes web 1.0 et web 1.5 pour analyser les méthodes précédentes du web. Selon les définitions retenues, un forum Internet est classé dans la génération 1.5 ou 2.0. Or non seulement les forums ont existé dès les débuts du web, mais Usenet était présent avant le web. Beaucoup des idées du web 2.0 ont été familières sur des sites web bien avant que le terme soit pris en compte. Amazon.com, par exemple, a permis à ses utilisateurs d'écrire des critiques et des guides de consommation depuis son origine, et ouvert son API aux développeurs tiers en 2002. Réciproquement, il s'agit souvent plus d'une tentative de promotion qu'une véritable exploitation des idées du web 2.0 lorsqu'un site se proclame « web 2.0 » parce qu'il utilise des fonctionnalités triviales telles que les blogs ou les dégradés. Nous avons quelques exemples plus frappants encore que celui d'Amazon dont le contenu généré par les utilisateurs n'est que périphérique au contenu du site Avec la venue de l'expression « Web 2.0 », toute une nomenclature est apparue pour décrire le présent, le passé et le futur du Web. Les usages présentés ici ne sont pas forcément les seuls. De plus, les utilisations sont très rares (par exemple Web 2.1) pour certains numéros. Des articles ont été diffusés par des blogueurs sur ce qu'est selon eux le Web n.031 ou l'utilisent comme nom de site32, ou simplement pour railler les anes d'améliorations d'une version à l'autre tout à fait semblables33. Une start-up a informé dans un communiqué de presse parodique sa « découverte » du Web 5.034. Les animateurs d'une conférence sur le Web 3.0 en avril 2007 notaient que les moteurs de recherche trouvaient à cette date beaucoup de réponses même pour l'expression « Web 9.0 »35. Nicholas Carr allégua pour sa part l'évolution du Web 1.0 au Web 5.0 en en faisant la progression du monde vers une contre-utopie technologique36. Dans un dessin faisant la satire du Web 2.01, François Cointe présentait Google proposant le Web \infty.0 (bien entendu le « .0 » n'est pas du tout utilisable avec le symbole de l'infini) ; sur le même dessin, un pipeau avait l'inscription « Web 2.0 », et il en sortait une bulle 2.0.