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De plus, il faut noter que des nouveautés données au « web 2.0 » reposent sur des technologies et des concepts du « web 1.0 ». Ainsi, les exemples de services web 2.0 (cf. ci-dessus) sont entièrement englobés dans le web original. Le terme de web 2.0 a conduit à l'emploi des rétronymes web 1.0 et web 1.5 pour désigner les méthodes précédentes du web. Selon les définitions retenues, un forum Internet est classé dans la génération 1.5 ou 2.0. Or non seulement les forums étaient visibles dès les débuts du web, mais Usenet existait avant le web.
Bien avant que le terme soit usité, beaucoup des idées du web 2.0 ont été employées sur des sites web. Amazon.com, par exemple, a autorisé à ses utilisateurs d'écrire des critiques et des guides de consommation depuis son origine, et ouvert son API aux développeurs tiers en 2002. En revanche, lorsqu'un site se proclame « web 2.0 » parce qu'il adopte des fonctionnalités triviales telles que les blogs ou les dégradés, on parle souvent plus d'une tentative de promotion qu'une véritable exploitation des idées du web 2.0. Il existe quelques exemples plus forts encore que celui d'Amazon dont le contenu généré par les utilisateurs n'est que périphérique au contenu du site
L'apparition de l'expression « Web 2.0 » a provoqué toute une énumération apparue pour retracer le présent, le passé et le futur du Web. Les usages présentés ici ne sont pas forcément les seuls. De plus, pour certains numéros, les utilisations sont très rares (par exemple Web 2.1).
De manière humoristique, des blogueurs ont divulgué des articles sur ce qu'est selon eux le Web n.031 ou l'utilisent comme nom de site32, ou simplement pour railler les anes d'améliorations d'une version à l'autre tout à fait identiques33. Une start-up a ané dans un communiqué de presse parodique sa « découverte » du Web 5.034. Les organisateurs d'une conférence sur le Web 3.0 en avril 2007 constataient que les moteurs de recherche trouvaient à cette date de nombreuses réponses même pour l'expression « Web 9.0 »35.
L'évolution du Web 1.0 au Web 5.0 a été inventée par Nicholas Carr en faisant la progression du monde vers une contre-utopie technologique36. Dans un dessin faisant la critique acerbe du Web 2.01, François Cointe montrait Google proposant le Web \infty.0 (bien entendu le « .0 » n'est pas du tout utilisable avec le symbole de l'infini) ; sur le même dessin, un pipeau portait l'inscription « Web 2.0 », et il en sortait une bulle 2.0.