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Qu'est-ce qu'un taux de rebond?
Si vous avez déjà utilisé Google Analytics ou tout autre outil de statistiques, vous avez sans doute déjà entendu parler du taux de rebond. Aujourd'hui, vous saurez tout sur cet élément de mesure qui n'est pas si compliqué à comprendre au final.
La définition
Le taux de rebond est un critère créé par Google Analytics : c'est le pourcentage de visites durant lesquelles une seule page de votre site internet a été visitée. Autrement dit, l'internaute est arrivé sur la page de votre site et est reparti.
Quelles sont les raisons de ce départ?
Le taux de rebond est un critère qui permet de mesurer la qualité, la pertinence d'une page et d'un site internet. Si le taux de rebond est élevé cela exprime généralement le fait que le contenu de votre page ou de votre site internet n'est pas pertinent pour les visiteurs.
Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond?
Le taux de rebond moyen est de 40,5%.
Mais ce n'est qu'une moyenne. Le taux de rebond dépend beaucoup de la nature de votre site internet : un site de vente en ligne a généralement un taux de rebond moins élevé qu'un site de contenu.
En effet, le site de contenu a beaucoup plus de chance d'être affiché sur des mots clés qui ne sont pas directement liés avec ce que contient réellement le site, ce qui peut engendrer un taux de rebond élevé.
5 raisons affectant le taux de rebond
Le contenu de la page
Si le contenu de la page d'arrivée n'est pas pertinent par rapport au titre et à la description de la page sur les résultats Google, l'internaute ne trouvera pas votre site pertinent et partira. Il faut donc prêter une attention particulière aux mots clés sur lesquels votre site ou votre page s'affichent.
Pour y parvenir, vous pouvez utiliser Google Webmaster Tools, un outil gratuit proposé par Google.
Il faut aussi faire attention à l'analyse. Une page d'aide donnera sans doute l'information exacte à l'internaute et donc le taux de rebond peut être élevé. Ex: Une page de contact ou une FAQ.
Les pops up, les musiques ou vidéos publicitaires qui se lancent automatiquement
Les bannières publicitaires, les pops up, les musiques ou vidéos peuvent potentiellement agacer l'internaute lors de sa visite. Ces éléments ne doivent pas être trop importants par rapport au contenu de votre site.
Le type de visiteurs
Si vous utilisez le référencement payant et que vous ciblez les mauvais visiteurs, il y a de grandes chances que votre taux de rebond soit très élevé.