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La page principale d’un site Web est appelé la page d'accueil (aussipage d'entrée ou home page en anglais).Elle offre la particulière au visiteur de votre site de représenter le site sur lequel il se trouve de manière claire et forte.

Des renseignements sur le propriétaire et le contenu du site sont donc contenu sur cette page. Elle est située au sommet d'une hiérarchie de pages, qui peuventéventuellement être rangées en sections.Les sites multilingues proposent généralement une page d'accueil par langue.

Il arrive parfois que seule une simple liste d'hyperliens à destination de leurs filiales soit présente sur la page d'accueil des entreprises multinationales. On peut aussi trouver une liste d'hyperliens aux pages d'accueil de chaque langue disponible, mais les hyperliens de langue sont généralementdisponibles sur la page d'accueil elle-même, et la langue du visiteur peut être automatiquement détectée. Sur les sites dont le contenu peut s’avérer choquant, un avertissement et une invitationà choisir entre rester et partir sont présents. Une animation d'introduction distrayante est parfois proposée sur les sites à orientation publicitaire et certains petits sites. On peut généralement l’éviter pour ne pas perdre de temps. Enfin, surle site de tous les grands acteurs du Web, la page d'entrée est aussi la page d'accueil.

Chaquepage d'un site Web est souvent pourvue d’un hyperlien à destination de la page principale,ce qui permet d'y retourner facilement. Il est souvent situé au même endroit sur chaque page.

Si l’on se réfère à la règle des trois clics, un visiteur doit pouvoir accéder à n'importe quelle page d'un site Web en suivant au maximum trois hyperliens à partir de la page d'accueil.

Dans la première moitié des années 1990, alors que le World Wide Webn’en était qu’à ses balbutiements,les étudiants ou lesenseignants disposant d'un compte UNIX au sein de leur université possédaient une grande partie des pages Web. En effet, il suffisait que l'administrateur du système ait installé un serveur HTTP, pour qu’il soit automatiquement enregistré le contenu d'un répertoireà la racine de chaque compte.

En conception Web, la règle des trois clics est une règle informelle d'ergonomie selon laquelle  un utilisateur d’Internetne doit pas avoir besoin de suivre plus de trois hyperliens (trois clics de souris) pour pouvoir accéder à toute information présente sur un site web depuis la page principale. Cette règle se base sur le principe que le visiteur se frustrera s'il n'obtient pas l'information qu'il recherche dans les plus brefs délais et risque de quitter le site pour aller la trouver sur un autre ou qu'il risque d'être distrait par autre chose ou d'oublier l'information qu'il cherchait en cours de route, conséquence d’une mauvaise mémoire à court terme