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Le marketing par l'image sur les réseaux sociaux permet :
- d'accompagner ces photos de textes (recommandé)
- de faire des sauts de ligne entre les éléments textuels, et ajouter des liens : un élément important pour attirer leur attention.
- de mettre en avant la photo sur sa Timeline
Utiliser Instagram
Instagram permet de partager des images en choisissant un filtre pour en changer l'apparence. Il compte plus de 80 millions d'utilisateurs aujourd'hui pour produire un rapport d'intimité avec les fans/membres/followers, et augmenter l'engagement :
Différents exemples de communication via Instagram :
Présenter les « coulisses » de la vie l'entreprise et promouvoir les photos de leurs spécialités sur les réseaux sociaux. D'autre solnt les employés pour générer un stock de photos exploitable pour leur campagne de picture marketing.
Proposer un concours photo : en demandant aux clients ou ambassadeurs de la marque de poster des images sur un thème précis, en utilisant un hashtag permettant de l'identifier.
Tester les préférences de ses clients (votes) sur un projet de création visuelle en cours
Créer un mème
Sur la plan visuel, le mème correspond à la réplique d'une image célèbre dont le message est détourné/parodié et adapté à des besoins de communications particuliers. Il peut donc être intéressant de créer un mème à partir d'une image largement répandue sur internet : la difficulté étant de créer un message suffisamment fort et inventif pour qu'il soit partagé par les internautes.
Les pages profils d'Instagram sur le web
Instagram a lancé en novembre 2012 la visualisation des « profils » sur le web. Autrement dit, l'application mobile a étendu l'affichage des contenus postés sur des pages optimisées pour une navigation web classique (hors mobile).
En outre, les fonctionnalités sociales sont accessibles via le web. Cette évolution permet aux marques d'augmenter l'audience de leurs contenus visuels partagés.
Parmi les caractéristiques de ces nouveaux profils web :
Visualisation d'une sélection de photos récemment partagées par les utilisateurs (galerie photos) en haut de la page de profil
URL dédiée (instagram.com/utilisateur), qui permet notamment aux marques présentes sur Instagram de renforcer leur présence sur les moteurs de recherche
Possibilité pour les utilisateurs, depuis le web, de suivre d'autres membres, commenter les photos, et modifier leur profil.