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Liens sponsorisés
On entend par liens sponsorisés des liens commerciaux ou liens promotionnels présents sur tous les grands moteurs de recherche (google, yahoo, msn). Ces liens sont visibles dans les moteurs de recherche.
Ils ont la forme de texte, quelques fois d'image ou de vidéo, ces annonces publicitaires s'affichent lorsque l'internaute fait une recherche à partir d'un mot-clé ciblé par l'annonce. Les mots-clés sont les mots que l'internaute tape dans le moteur de recherche pour accéder à une information ou un service en lien avec ce mot clé.
SEM
Le terme SEM (en opposition à SEO) signifie SearchEngine Marketing et présente l’ensemble des techniques permettant d'optimiser une campagne d'achats de mots-clés (liens sponsorisés).
Exemple
Propriétaire d'un hôtel en Provence, vous pouvez acheter les mots clés : hôtel provence. A chaque fois qu'un internaute tapera dans le moteur ces deux mots clés, il verra votre lien sponsorisé.
Principe
L’achat des mots-clés sur lesquels vous souhaitez que votre site soit positionné, se fait aux enchères. Le positionnement de votre site par rapport à ceux de vos concurrents dépend du montant de l'enchère : celui qui paie le plus cher gagne la meilleure place, c'est-à-dire la plus haute. Vous payez le montant déterminé aux enchères lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce.
Atouts des liens sponsorisés
Grâce aux liens sponsorisés :
Votre positionnement dans les moteurs de recherche renforce votre visibilité et accroît le trafic sur votre site
Grâce à Google AdSense, votre annonce peut paraitre sur des sites aux thèmes similaires au votre
Désagréments des liens sponsorisés
La visibilité de votre annonce résulte de votre budget. Plus vous élevez votre budget, plus votre annonce se positionne avant celles de vos concurrents.
A l’opposé du référencement naturel, les liens sponsorisés sont un référencement à court terme. A partir du moment où vous ne payez plus pour ce service, votre annonce n'apparaît plus, seul reste le positionnement naturel de votre site.
Adopter le prestataire
Il faut d'abord s'inscrire à un programme de liens sponsorisés, moteur de recherche ou site spécialisés dans la vente de mots-clés.
Le choix est vaste, parmi les prestataires les plus connus et les plus utilisés
Créer son annonce
Avec l'annonce publicitaire, vous pouvez commmuniquer sur une information événementielle ou une promotion par exemple.