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Identifier des mots clés est une étape cruciale pour un bon référencement web. En effet unsite ne représente riens'il n'est pas visible par les moteurs de recherche. Pour cela il faut examiner un certain nombre de paramètres afin de déterminer des séquences de mots clés sur lesquelles on veut qu'un site soit visible. Choisir ces mots clés est donc la première étape à laquelle on doit penser quand on veut réussir un référencement web. Incroyable Web vous propose une méthodologie à suivrepour choisir les bons mots clés.
Faites un brainstorming!
Tout d'abord, faîtes un brainstorming de votre activité. Procéder par un listing peut s'avérer opportun et nécessaire pour trouver une source de mots clés. Il s'agit au niveau de cette étape de lister des métiers, des secteurs d'activités, des produits et services, ou bien des verbes qui peuvent s'apparenter à l'activité du site à référencer.
Si nous prenons l'exemple d'un artisan chocolatier, son brainstorming peutêtre celui-ci :
Métiers : Fabrication, Création, Vente...
Service : livraison, dégustation, ...
Produits : chocolat, confiserie, dragées, pâte d'amande, moulures ...
Secteur d'activité : Artisanat
Variantes des produits : chocolat au lait, noir, blanc, ...
Ingrédient : noisette, orange, nougatine, citron, café, ....
En associant certains mots de chaque catégorie on peut former des séquences de mots clés, comme « vente de chocolat au lait noisette ». Nous verrons par la suite, qu'il est plus intéressant d'associer des mots clés plutôt que de travailler à partird'un seul mot.
Mettez-vous à la place de l'internaute
Dans un second temps, il est important de se mettre à la place de l'internaute. En effet un internaute ne va pas nécessairement employer les mêmes termes qu'un professionnel pour chercher la même chose. Il est fondamentalalors d'abandonner les termes trop techniques ou le vocabulaire interne à une entreprise ou entre professionnels/spécialistes d'un domaine. Pensez utilisateurs/clients/visiteurs, et posez-vous alors les questions suivantes :
Quels termes emploient-ils ?
Comment appellent-ils nos services ou nos produits ?
Quelles questions se posent-ils?
Que pourraient-ils saisir dans les moteurs de recherche quand ils ont besoin d'un de nos services ou produits ?
En effet, si nous reprenons l'exemple du chocolatier, il aura l'habitude d'appeler ses chocolats en forme d'animaux ou de personnages, des moulages de sujet en chocolat. Mais est ce que les internautes iront faire des recherchesdans Google sur : «moulage de sujet en chocolat» ?