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La mix marketing ou marketing des 4P est une stratégie basée sur la du produit, du prix, de la place et de la promotion. Avec l'introduction de l'internet dans le secteur des affaires, il convient de se demander si le mix marketing , dans sa forme classique, permet aux entreprise d'être et de rester performant.
La définition du mix marketing classique
Comme nous l'avons dit en dit plus haut, le mix marketing est une stratégie commerciale qui met l'accent sur la définition des quatre "P".

• Le Produit: Qualité du produit, marque du produit, positionnement du produit, gamme du produit, forme du produit, emballage du produit... bref tout ce qui concerne directement le produit.
• Le prix: Calcul du coût de production et du coût de revient, définition d'un prix de vente en fonction du prix psychologique
• La Place: définition du circuit de distion (boutiques, magasin, super marché, porte à porte etc.)
• La promotion: Canal de communication (télévision, radio, presse écrite, le reportage, etc.)

Pendant très longtemps, la stratégie des quatre a prouvé son efficacité. Toutefois, avec l'arrivée et la popularité de l'internet, cette efficacité est remise en cause.
En effet, est ce que l'on peut concevoir qu' une entreprise ambitieuse puisse se passer d'un site internet, des réseaux sociaux et de tout ce qui tourne autours du net? La réponse est bien évidement non.
Certains expert du marketing (en guise d'exemple, on peut citer: Berry, Langeard, Nickels ou encore Christopher) ont tenté de redéfinir le Mix marketing à leur manière. C'est ainsi que l'on a vu des notions telles que "les 7P" naître. Par "7P", il faut entendre : Product, Price, Place, Promotion, Process Design, Physical Evidence.
Cela prouve tout simplement que le mix n'est pas un concept rigide et figé; chaque entrepreneur peut y ajouter sa touche personnelle.
Plusieurs études sur le marketing ont effectuées par de nombreux experts et consultants. En ce que concerne le marketing appliqué au net, une bonne partie de ces études ont abouti à la conclusion suivante :
La personnalisation est le point fondamental que chaque site doit tenir en compte. Le contenu, la forme et l'apparence d'un site doit correspondre à ce que le lecteur attend. Par exemple, un site de vente de matériel électroménager n'aura pas les mêmes caractéristiques qu'un site de téléchargement gratuits de jeux et logiciels. En tout cas, le mix marketing moderne ne peut, en aucun cas, ignorer le monde du numérique.